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『转帖』主题: 蔡鸿全CCTV高端访谈:风度+高度+深度=策划人的成功

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小凯啊查看TA的论坛文集发表日期:2016-04-07 12:59:15

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   蔡鸿全CCTV高端访谈:风度+高度+深度=策划人的成功

        4月6日,著名品牌管理专家、资深媒体人蔡鸿全在接受CCTV记者采访时说:“当下受移动互联网的影响,传统媒体冲击很大,传统媒体广告人不断在谋求出路,特别是在品牌策划这块,有了新的转变,我认为,风度+高度+深度=策划人的成功。”

        据悉,蔡鸿全曾任中国经济时报、中国工业报、中国网络电视台编辑、记者,曾任深圳多家电子商务公司品牌总监、市场总监、媒介总监、策划总监、高级品 牌顾问。蔡鸿全曾成功策划多家电子商务企业品牌,摸索出了一套让电子商务企业品牌快速成长的“四点一线”推广法响誉业界,“四点一线”推广法是指电子商务 企业品牌信息借助“网媒、平媒、视频、户外广告”在“北上广深”迅速传播,把在“北上广深”传播的品牌信息连成一条线,由东向西蔓延,以达到品牌信息覆盖 全国的目的。特别是在电商行业发表了多篇电子商务研究论文引起了全国主流媒体的广泛转载,提出的许多电商观点受到政府、社会和行业的高度关注和高度评价。

蔡鸿全对企业品牌规划、品牌管理、品牌设计、企业文化、整合传播、危机公关等领域策划和执行品牌解决方案有丰富的经验和深刻的见解,成功服务的知名企 业有走秀网、麦考林、汇鑫科技集团、金蝶友商网、康佳集团、神 州 租 车、九牧卫浴、京润珍珠、安软科技、汇海科技、女人湾国际集团、天鸿茶业、浙江三弘集团、浙江竺梅集团、财富云端网络、斐贝国际集团、香港波特集团等,成 功服务的品牌有CK、MK、巴宝莉、阿玛尼、COACH、花花公子、鳄鱼恤等知名品牌。

以下为CCTV记者与蔡鸿全的采访对话实录:

CCTV:你是缘何与品牌广告策划结缘的?

蔡鸿全:那是2008年,我刚从大学毕业在中国经济时报工作,因为我在学校的时候就把写作的基础打得很好,我采写的新闻几乎每天都有一到两篇发表在中 国经济新闻网上面,一周有好几篇新闻可以发表在报刊上面,虽然当时我获得了写作上的突破,但是靠拿稿酬为生的记者日子并不好过,报社好多资深记者,给企业 策划宣传全案,收益高出我很多倍,我就开始向往要学习做品牌策划。

CCTV:在做品牌策划的路上,你有哪些感触?

蔡鸿全:我是属于半路出道的品牌策划人,大学读的是法学专业,没有真正学过广告策划、新闻传播学和广告学等专业知识。因为与电商结缘,加上我在中国工 业报和中国网络电视台做记者、编辑的阅历,我有了一定的基础,特别是在做电商推广的时候,我接触了很多网络媒体的编辑和记者,手里掌握了不少网络、报纸、 电视的媒体资源,在深圳我遇到了做品牌管理的沙漠先生,在他的指导和教诲下,我在品牌和广告策划方面快速成长,沙漠先生经常带我亲自去实战做品牌管理,这 段师生缘是改变我人生的一个重要节点。
CCTV: 沙漠先生给你的品牌之路做了辅助,谈谈你们的经历可以吗?

蔡鸿全:给我最深刻的经历是我和沙漠先生一起出差,我们在外地出差最长的一次是28天,他走路很迅速,我就拉个箱子跟在他后面跑。我们这次出差从深圳 出发,中途经过了北京、杭州、济南、上海、郑州、昆明、桂林等地实战做品牌管理项目,沙漠先生说,马上六一儿童节了,我要回去和女儿过节啦,然后我们才返 回深圳。这次做品牌管理的长差,在辛苦的同时,收获颇丰。

CCTV:你在电商行业做过多年的市场总监,你是怎么做的?

蔡鸿全:电商在我事业的路上留下了深深的烙印,一个文人做电商市场,着实让人看不透,没想到我经过那么多年的磨练,做过的电商品牌策划推广是最多的, 电商品牌推广有个特点,就是借网推网,借网打网,不管是传统电商,还是移动电商都离不开网络的推广,微博微信的出现,让新媒体推广的玩法也越来越新鲜,越 来越离奇,越来越亲密,越来越便捷。

CCTV:你认为怎么样才是一个广告策划人的合格标准?

蔡鸿全:简单总结了一下:风度+高度+深度=策划人的成功。风度是一个策划人的才华天赋和敏捷思维,这个是策划人的成功的基础。高度是要站在不一样的 立场去看问题,得出来的结果是跟平常人不一样的。深度是带有钻研精神的,有学者专家的味道。在我看来,深度是一个人的境界,以静制动,以小看大,以博到精 的艺术,先做一个有高度的人,再做一个有深度的人。
 
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