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『原创』主题: 中外品牌大战 中国首次吃肉

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吴东华vip查看TA的论坛文集发表日期:2014-07-30 13:05:34

头衔:论坛元老积分:36400 关注加为好友 引用 评分 只看该作者



中外品牌大战  中国首次吃肉

7月凯度消费者指数与贝恩公司发布的报告显示,去年中国消费品首次增速是7.4%,只有3年前的一半,三分之二的受调查外国品牌去年在华市场份额出现下降。可口可乐去年在华市场占有率下降3%以上,而百事可乐下降1.8%。洋奶粉受到恐慌事件冲击,市场占有率下降,国产奶粉市占率有所上升。中国绿茶味牙膏打败以绿茶和茉莉花茶口味牙膏迎合中国的黑人牙膏,冰糖雪梨、酸梅饮料让雀巢和可口可乐合资的冰爽茶不敢在中国开厂投资。笔者认为,中外品牌大战,中国首次吃肉。

中国华为今年上半年增加1200万部手机销售量,导致今年上半年手机出货量增长62%,达到3427万部,实现今年8000万部目标的43%。华为之所以强劲增长,主要是今年新增4042家零售阵地,比年初增长48%,非洲今年二季度增长275%,拉美今年二季度增长550%

笔者预测,由于巴西近日宣布信息产品进口关税从30%左右下降到2%,这将让中国华为、联想、小米、中兴、酷派等智能手机大举席卷巴西。而印度与中国的双边经贸谈判,也有望降低关税和放松进入门槛,预计中国手机行业在印度大举扩展。

而今年苹果市场占有率下降的份额正好是小米扩张的份额,而三星今年第二季度营业额18607亿韩元,实现利润212亿韩元,环比增长7.6%40.5%,同比下降22%90.5%

目前来看,苹果、三星面临两年的阵痛起,但是,他们产品除了手机、平板电脑外,还有别的产品,另外手中现钞巨大,苹果超过1500亿美元现钞。笔者预测,苹果最低的季度利润额会跌破30亿美元。不过,笔者认为,欧美发达市场以及发展中国家的白领消费群,一方面高端手机用旧了,另一方面苹果、三星技术性能或功能出现革命性颠覆了,估计2016年可能卷土重来。但是,今年苹果的隐私门可能会让中国政府建议军方、国资单位不要用苹果智能手机。如果是这样,会加大军方、国资单位更换小米、酷派、华为等国产手机的替换,如此,又会加大中国国产手机的国内销售量。

但是,对于冰糖雪梨、酸梅饮料的胜利,笔者认为,这是口味上的胜利,但是,人的口味也是会胜利的。相反,笔者喜欢统一的水蜜桃口味饮料,现在已经不喜欢雪梨、酸梅口味的饮料了。因为,凡是吃的东西,都没有长性,吃腻、喝腻很正常。

至于中国茶味牙膏,由于存在价格上的优势,很是看好,中国人没必要傻到大量交给黑人牙膏不必要的钱。

今年过期肉将让百胜餐饮、麦当劳受到冲击,这两家快餐市场的消费者大量逃到中国快餐消费了,他们今年的市占率会下降,中国快餐企业市占率今年会上升。微软的窥探风险,已经被中国政府叫停在政府部门、国资部门使用,近日又遭国家工商总局突击检查,估计捆绑销售这种垄断会受到处罚,那么,这对于微软的中国销售会很困难。预计微软销售中国市占率会下降、联想等中国电脑软件市占率会上升。今年一些大洋品牌被接连曝光污染人体,他们的中国今年市占率会下降,中国同行品牌市占率今年会上升。

综上所述,笔者认为,中外品牌大战,中国首次大胜,饮料、智能手机上的获胜只是暂时的,而像绿茶味国产牙膏的获胜可以是持久的。不管怎样,中国品牌通过推出低价提高性能、中国本土文化得到开发、中国模仿、严查洋品牌污染人体的过期肉有毒化学品、窥探门隐私门等等,中国本土品牌,迎来了一些喘息的机会,首次吃到一块肉,改变一直看洋品牌吃肉自己肯骨头的历史。

 

 

 

作者简介:吴东华,知名经济专家,预测欧美元趋势第一人,第一经济整合专家,服装战略专家,印度经济专家,外贸专家,世界经济专家,前商务部国际经济合作学会经济研究员前商务部中国企业走出去研究中心顾问战略文章百度可搜《男服装品牌领舞全球只需六大战略》、《中国设计师作品如何撬动全球》、《中国服装成世界品牌须破4大情结》、《家族企业二代接班市值为何缩水60%?》。吴东华已经指导过美国大使馆、伦敦ARM国际、法国国立高等应用艺术学院、巴黎奥利维尔时尚设计学院、德国《明镜》等国内数十家机构。【吴东华经济诊所】可以指导省市政府、企业、服装设计销售品牌脱困,同时欢迎困境企业邀请加盟,指导其打造成国际品牌、国际名牌详见吴东华网易官博。写于2014730

 

 

 
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