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『原创』主题: 宗庆后150亿咂白酒已经打水漂

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吴东华vip查看TA的论坛文集发表日期:2014-07-24 17:58:05

头衔:论坛元老积分:36400 关注加为好友 引用 评分 只看该作者



宗庆后150亿咂白酒已经打水漂

笔者已经撰文说过,欧娃市场失败是一个刺而已,不伤皮,而150亿咂白酒失败是骨折,这是宗庆后难以忘怀的伤痛。白酒业衰退已经成为定局,今年衰退比去年更大,而宗庆后投资的酱香型白酒属于勾兑用的基础酒,因白酒销售坍塌,这种酱香酒已经没有市场了。如果说过去通过勾兑就能兑出几年陈,那么,现在的年份酒就不是勾兑出来的,而是通过封装后的储藏年份才是几年陈。如此,酱香型白酒更加没有用处了。另外,719日,在湖南昭阳举办的关于瓶贮年份酒专家研讨会上,中国食品工业协会副秘书长马勇把年份酒不诚信作为近年来白酒行业面临的三大压力之一。会议一致决定通过封瓶后多少年才是年份酒的唯一依据,而且,主流声音是生产年份酒的资质,要有酒业多年的生产经历,还要有酒类销售额规模为依据,那么宗庆后在这方面是一张白纸,没有生产年份酒的资格,那么这些150亿元砸向白酒酱香型就注定是打水漂了。

哪些白酒企业可以生存的比较好?

第一,自己拥有大量年份酒的并且能够获得公安部等国家公证处公证的,才有机会。华泽集团旗下的湘窖酒业和四川金六福酒业,各种封存了一些5年陈白酒。

第二,一些白酒拥有新的海外销售渠道的,将增加应对机会。比如,水井坊通过母公司蒂亚吉欧的全球销售渠道进行拓展空间,能够带来新的销售空间。

第三,一些白酒品牌在省内市场已经进入白炽化竞争了,能够拓展省外并获得成功的,才有转型机会。生存谈不上业绩大展宏图,至少通过拓展省外销售部分弥补省内销售下降的一部分额度。江苏的今世缘就在走这条路,能否成功还是个未知数。

严介和1995年下海,现在销售规模达到3500亿元,是宗庆后的4倍,为什么相差这么多?笔者认为,与宗庆后娃哈哈饮料成功后遭遇9连败有关。如果宗庆后有资格生产年份酒,那么150亿元还有希望被扭转为成功的机会,否则,就是打水漂了。如果没有资格生产年份酒,宗庆后就卷铺盖走人吧。如果有资格生产年份酒,那么,笔者认为,只要通过创新,通过预测未来5年后中国白酒的市场销售情况,就能知道如何出牌,否则,就是拍脑袋。所以,研究预测非常重要。

严介和36万员工,而宗庆后是5-6万员工。严介和财富直逼李嘉诚了,而宗庆后与李嘉诚之间差距还很大。而郭台铭员工达到100多万人。

综上所述,笔者认为,宗庆后150亿元砸向酱香型白酒,因白酒销售坍塌,又因年份酒的鉴定和生产资格,把宗庆后推到白酒市场之外。所以,笔者预测宗庆后150亿元砸向白酒是打水漂了。只有宗庆后能够被允许生产年份酒,还要通过创新才能成功。

 

 

 

作者简介:吴东华,知名经济专家,预测欧美元趋势第一人,第一经济整合专家,服装战略专家,印度经济专家,外贸专家,世界经济专家,前商务部国际经济合作学会经济研究员前商务部中国企业走出去研究中心顾问战略文章百度可搜《男服装品牌领舞全球只需六大战略》、《服装品牌国际化要靠自建渠道和创新》、《中国服装成世界品牌须破4大情结》、《家族企业二代接班市值为何缩水60%?》。吴东华已经指导过美国大使馆、伦敦ARM国际、法国国立高等应用艺术学院、巴黎奥利维尔时尚设计学院、德国《明镜》等国内数十家机构。【吴东华经济诊所】可以指导省市政府、企业、服装设计销售品牌脱困,同时欢迎困境企业邀请加盟,指导其打造成国际品牌、国际名牌详见吴东华网易官博。写于2014724

 

 
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