金融界论坛
尊敬的用户:

如您在使用金融界网站论坛的过程中发现色情,反动言论,伪造他人言论,广告欺诈等帖子,为便于网友反馈问题,特将金融界论坛管理员联系方式公布如下,欢迎大家有问题或者建议随时联系。

金融界客户服务中心邮箱:jrjhudong@jrj.com.cn

论坛客服电话010-58325388-1532

金融界论坛官方账户:管理员01

金融界论坛客服QQ:2632547546

首页| 我的金融界| 博客| 论坛| 爱股| 爱投顾| 实盘直播| 微视频| 图片 [手机金融界] [网站地图] [收藏本页]

金融界论坛>地方论坛>海外论坛

新浪微博微信QQ

荐股 发新帖 刷新 以旧版方式浏览 手机上论坛

『原创』主题: 中国纺织服装企业抢才才能国际化

举报 收藏本页

吴东华vip查看TA的论坛文集发表日期:2014-07-22 11:14:48

头衔:论坛元老积分:36400 关注加为好友 引用 评分 只看该作者



中国纺织服装企业抢才才能国际化



笔者对于国内服装服装企业多元化发展不敢恭维,相反认为这是巨大的风险。他们的发展瓶颈主要在于国际直接经验人才和对口研究人才的缺乏,导致设计难以完成5化即国际化、海外本土化、民族化、企业文化、设计师个人特色化,难以提升单店利润额,难以提升品牌。



过去一些纺织服装企业通过跨界进入房地产,无形中能够赚快钱,比如雅戈尔。但是,纺织服装企业现在进行跨界,房地产已经不适合进入,进入其他行业风险很大。



第一,我们不要说大的跨行,就是同行内跨产品,也未必能够成功。比如,服装企业波司登,做羽绒服,通过做男装、女装多元化发展,结果在伦敦、美国失败。



第二,我们不要把跨界仅仅理解成跨行业,实际上,跨地域也是跨界。比如,雅戈尔自认为是中国著名品牌,想国际化,结果碰壁,只好开发房地产,现在房地产也碰壁了,房地产库存到底有多少?房地产库存如果太多,有可能让在房地产投资方面的利润被冻结。现在又要面临服装的国际品牌打造了,但是,雅戈尔并没有服装国际品牌、世界名牌的研究经验,也没有直接经验,所以,赚了房地产的一些快钱,结果对服装创新、品牌打造方面存在落伍了。如果不进入房地产,全球网络服装创新人才、品牌打造人才,说不定现在是一家年服装收入超过500亿元的世界品牌了。现在还得走老路。



第三,近日,森马服饰1亿元投资儿童教育培训市场,控股一家育翰上海有限公司70%的股权。虽然,这笔投资看起来不坏,毕竟这是一家专业比较领先的儿童教育培训公司,但是,如何整合好两个公司的资源是判断成败的依据。所以,还得观察未来的合作成果,才能判断成败。不过,儿童培训与儿童服装之间好像没有直接的关联性,能否整合难度比较大。



第四,探路者收购绿野网,将打造“多品牌+户外旅游服务平台+户外垂直电商”的户外生态新系统,这是布局O2O的一种模式转型,预计上半年归属于上市公司股东的净利润增长27%左右,至12264万元。笔者认为,这是一种渠道上的成功,但还不是设计款式、品牌上的成功,当越来越多的同行都这样进行时,O2O就失去这种渠道优势了。所以,这种转型是短期成功,由于没有门槛,成功难以持久。



第五,美盛文化整合旗下子公司缔顺科技、星梦工坊(儿童舞台剧公司)、上海纯真年代(影视公司),希望形成“IP研发+动漫、游戏、影视制作+周边衍生产品”的全文化产业链。



纺织服装企业跨界转型的原因在哪?



主要是主业业绩失灵,而且没有能力突破行业发展瓶颈。行业发展瓶颈有哪些?笔者认为,主要有服装设计上的国际化、海外本土化、民族化、企业化、设计师个人化难以植入,导致设计服装上的瓶颈难以突破,另外,由于连锁店店租成本越来越高、员工成本越来越高,而电商服装越来越多、同行越来越多,服装原料成本越来越高,单店销售业绩逐年下降成为普遍现象。很明显,销售服装上的瓶颈难以突破。另外,品牌难以走向世界,而且,打造世界品牌、世界名牌缺乏经验,也缺乏研究能力。所以,服装世界品牌、世界名牌的打造根本不知道怎么操盘。



很明显,设计5化、销售单店提升业绩、品牌提升成为服装主业的3个发展瓶颈,所以,服装纺织企业发展主业失灵了。而服装纺织企业跨界发展,由于缺乏直接经验,也缺乏间接的研究经验,也是凶多吉少。



2014年前553家已经披露信息的上市公司纺织服装销售增速9.7%,扭亏和盈利的29家,预减和亏损的24家,大多数企业靠出售股权、土地、新投资行业盈利。依靠服装主业的公司,净利润增长率普遍低于20%,而高于20%净利润增速的普遍不是靠服装纺织主业。这些数据也显示中国服装纺织企业发展遇到的3个瓶颈即设计5化、单店销售额提升、品牌提升并没有能力突破。但是,跨界投资由于各行各业大多数呈现出过剩饱和,没有直接经验和研究经验,是难以成功的。那么,风险就会悄然而至,有可能出现多元化投资接连失败,比如,郭台铭4连败,宗庆后9连败,波司登伦敦美国失败了,老总想通过用中国设计师,融入中国元素,笔者认为,这依然会失败,那么这将是2连败。



在服装纺织难以突破3大瓶颈和跨界多元化投资大量失败的现实情况下,又因为跨行、跨国、跨产品都需要直接经验和研究经验,所以,笔者建议国内服装纺织企业慎重多元化发展,虽然国内提的最多的词是“转型”,但是不转型,有可能一下子不会死掉,而加速转型变成加速送死了。国内棒杰股份、蓝鼎控股、江苏旷达、伟星股份、华孚色纺、华斯股份、森马服饰、雅戈尔、波司登、杉杉股份、红豆集团、山东如意、海澜之家、开开实业、新洋丰、美盛文化、探路者、鹿港科技、凯撒股份、梦洁家纺、富安娜、罗莱家纺、维科精华、新野纺织、鲁泰A等国内纺织服装企业,需要正视人才短板是造成企业发展遭遇瓶颈的关键。



 



 



 



作者简介:吴东华,知名经济专家,预测欧美元趋势第一人,第一经济整合专家,服装战略专家,印度经济专家,外贸专家,世界经济专家,前商务部国际经济合作学会经济研究员前商务部中国企业走出去研究中心顾问战略文章百度可搜《男服装品牌领舞全球只需六大战略》、《服装品牌国际化要靠自建渠道和创新》、《中国服装成世界品牌须破4大情结》、《家族企业二代接班市值为何缩水60%?》。吴东华已经指导过美国大使馆、伦敦ARM国际、法国国立高等应用艺术学院、巴黎奥利维尔时尚设计学院、德国《明镜》等国内数十家机构。【吴东华经济诊所】可以指导省市政府、企业、服装设计销售品牌脱困,同时欢迎困境企业邀请加盟,指导其打造成国际品牌、国际名牌详见吴东华网易官博。写于2014722



 



 
文章不错(0) 复制链接
分享到:
  帖子刷新

楼主更多贴

论坛精粹

荐股 发新帖 刷新 以旧版方式浏览

首页1末页共1页 到

返回论坛首页返回本版首页

论坛上一帖:  

论坛下一帖:  

近期热门话题推荐

荐股人气榜

我要上榜 | 更多>>

小心买坚决卖  
荐股大赛排名:1
总收益率:14160.32%
平均收益率:30.00%
推荐次数:472
成功次数:456
今日访问量:129

年前的今天  
荐股大赛排名:2
总收益率:21800.65%
平均收益率:29.95%
推荐次数:728
成功次数:701
今日访问量:78

让我突然  
荐股大赛排名:130
总收益率:43474.39%
平均收益率:5.33%
推荐次数:8161
成功次数:4084
今日访问量:71

金融界>地方论坛>海外论坛