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『原创』主题: 中国家电业为何飞不上天

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吴东华vip查看TA的论坛文集发表日期:2014-07-15 17:46:44

头衔:论坛元老积分:36400 关注加为好友 引用 评分 只看该作者



中国家电业为何飞不上天

中国家电在智能家居上没有中央意识,比如中央风力、中央供电、中央太阳能供热、中央供水、中央湿度调节、中央取暖等等。这种以中央能源为核心的突破口是家居智能化的突破口,但是,中国家电并没有以中央能源为基础,而是单点突破,比如冰箱保鲜、净化冰箱空气。所以,中国家电业飞不上天。

2014年上半年,中国彩电业销售只有2000多万台,同比下降15.3%,大部分彩电制造业亏损,没有完成销售预期。这种依靠补贴的家电业没有竞争力,政府一停止补贴,他们业绩马上就面临东倒西歪,事实证明中国家电业飞不上天。

中国家电的突破口是4K技术,问题是,中国并没有4K的片源拍摄、采编、信号传输、内容、频道、碟片与其配套发展。很明显,没有完整的产业链与4K技术配套发展,中国家电就飞不上天。

对于中国彩电业飞不上天的症结,宽带资本投资合伙人、欢网科技CEO吴盛刚说,“在向互联网转型过程中,彩电企业的普遍认知误区在于,企业认为组建技术团队做开发就够了,找个运营团队就是运营导向了,以为在软件平台专区中罗列APP就是做垂直门户了。其实,这些企业骨子里仍然是硬件导向,认知的误区使得绝大多数厂商最终血本无归,浪费了时间窗口。”

笔者认为,除了这种硬件思维之外,中国家电企业对经济研究也没有专门的机构。实际上,企业的战略突破不是靠技术,而是靠经济研究战略专家引导技术人员朝哪个方向发展,如果没有经济研究专家坐镇,就像中国家电智能家居变成单点突破了,变成像中国汽车产业不能走与发达国家汽车突破不一样的路线了。正是经济研究专家的指导,让指导企业走一条差异化发展道路,才是避实击虚的成功。

近日,美国惠而浦7.58亿欧元收购意大利企业意黛喜60.4%的股权,意黛喜生产的洗衣机、冰箱和烤炉,在意大利、英国和俄罗斯拥有领导地位。惠而浦2013年收入达到190亿美元,去年34亿元人民币收购了合肥三洋,估计今年销售额将会上一个台阶。今年收购意黛喜,每年又会在销售额上继续上一个台阶。这两次收购,不仅提高拼盘销售总量,还能提高家电产品相互进入对方的销售渠道获得更高的销售业绩。所以,笔者预测,惠而浦对中国家电业是有直接冲击的。

中国家电业只有海尔采取并购三洋电机东南亚和日本资产以及新西兰斐雪派克。其他家电企业动作不多。

笔者认为,家电业除了并购动作之外,还可以通过跨业寻找突破口。比如家电平板化,然后通过免费拍影视剧、免费首播于智能家居产品的家电智能产品上。这将大大激起消费者的购买欲望。如果把号码固定在家居智能产品里面,那么就会可以获得免费观看,这将大大推动家电产业的海量销售。

另外,笔者认为,家电业还可以通过即有线上网又能无线上网的接口,进一步拓宽家电产品的功能,比如可以播放各种内存卡的内容,比如可以播放各种碟片,把录音机、电脑、电视、功放、收音等一体化发展,这才是有意义的转型方向。

综上所述,笔者认为,中国家电业之所以飞不上天,主要是缺乏智库的现实指导,导致发展看不到大势,而小方向的突破变成意义不大。家电企业战略不智是飞不上天的主要原因,拍脑袋是会全军覆灭的。

 

 

 

作者简介:吴东华,知名经济专家,预测欧美元趋势第一人,第一经济整合专家,服装战略专家,印度经济专家,外贸专家,世界经济专家,前商务部国际经济合作学会经济研究员前商务部中国企业走出去研究中心顾问战略文章百度可搜《男服装品牌领舞全球只需六大战略》、《服装品牌国际化要靠自建渠道和创新》、《中国服装成世界品牌须破4大情结》、《家族企业二代接班市值为何缩水60%?》。吴东华已经指导过美国大使馆、伦敦ARM国际、法国国立高等应用艺术学院、巴黎奥利维尔时尚设计学院、德国《明镜》等国内数十家机构。【吴东华经济诊所】可以指导省市政府、企业、服装设计销售品牌脱困,同时欢迎困境企业邀请加盟,指导其打造成国际品牌、国际名牌详见吴东华网易官博。写于2014715

 

 
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