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『原创』主题: 联想9亿英镑难消化英国比萨品牌

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吴东华vip查看TA的论坛文集发表日期:2014-07-15 14:06:54

头衔:论坛元老积分:36400 关注加为好友 引用 评分 只看该作者



联想9亿英镑难消化英国比萨品牌

712日,联想控股旗下PE机构弘毅投资宣布斥资约9亿英镑(约合95.5亿元人民币),收购英国餐饮品牌Pizza Express100%股权,弘毅投资只有并购过一单,也没有发展很好。笔者认为,这种只管投资不管改造的投资,将来面临吞下大量产品难以消化的后果。所以,笔者预测,联想9亿英镑难消化英国比萨品牌。

笔者早就在《人民日报》、《深圳商报》等媒体上说明,买鸡下蛋式并购思维是没有用的,失败经常碰到,只有通过买进后并进行改造,才能算成功。

复星近几年大量并购,并购欧洲保险的成功并不是因为战略怎么好,而是可以在海外低息融资、低息成本进行信贷。但是,获得的资金将来是否干出一系列失败的投资呢?这要看将来的投资项目才能断定。不过,对于其纽约下城第一摩根大通广场并不看好,另外,对于郭广昌津津乐道的“中国动力+国际并购”模式,笔者并不看好,这是粗放式发展模式,并没有改变被收购企业的发展战略,仅仅是通过一些中国方面的便捷。这是变相挑被收购品牌企业的一些生意,至于能否产生大的生存空间,这并不容易。

复兴投资了几十家海内外企业,弘毅投资也投资了70多家企业,比如石药集团、中联重科、中集集团、苏宁云商、城投控股、锦江股份等等。2013年底,弘毅投资企业的资产总额是16500亿元,整体销售额5360万元,利税总额370亿元。

请问弘毅这些投资与联想集团有何关联?如果没有关联,就是一盘散沙,只有紧密关联,才是二合一,才是投资中的上层战略。但遗憾的是弘毅没有做到这些。

另外,并购、投资应该是有利于产品竞争力的上升,但是,弘毅投资根本不管联想的产业竞争力,而是独自发展。结果,联想力量被分散了。

第三,弘毅大量收购,应该能够促进联想品牌的提升,成为世界名牌。但是,弘毅投资并没有做到这些。

弘毅投资效果如何?

截止到2013年底,弘毅投资了16500亿元给企业,整体销售额只有5360亿元,利税总额是370亿元。如果按利润进行25%缴税,将是83亿元的税收,那么,净利只有287亿元,净利润率只有5.35%,这与买理财产品的回报率是一样的。很明显,这种投资是没有意义的。另外,一旦某个项目投资亏损,那么,将是拉低净利润率的方式。

笔者不知道弘毅大量投资有何逻辑?为什么这些企业之间没有密集的联系性?说得时髦点是不把鸡蛋放进一个篮子里,说得客观点是一盘散沙,或者是撒胡椒粉。

业内都知道中国比萨店的人均消费在30元,而必胜客的比萨人均消费是65元,而英国比萨人均消费是130元人民币。这种巨大的差异,才是弘毅投资95亿元人民币难消化的根源。联想控股有钱,可以拿钱出来搞试验田,亏钱亏得起。

Pizza Express成立于英国伦敦,是一家专注于正宗意式比萨的连锁休闲餐厅,英国有435家门店,海外有70家,北京1家、上海9家、香港12家。台湾西餐王品在大陆比较成功,但是速度比较慢,而英国比萨品牌恐怕这种价格难以有市场,除非有什么特色卖点的出现才行。

综上所述,笔者认为,柳传志兜中有钱,让弘毅投资多多演练投资交学费并不是一件坏事。不过,仅仅演练对于提高投资能力意义不大,关键是研究能力的提升,才是成功的保障。对于弘毅这种只管引进不改变的投资思维,笔者并不看好。所以,笔者说,联想9亿英镑难消化英国比萨品牌。

 

 

 

作者简介:吴东华,知名经济专家,预测欧美元趋势第一人,第一经济整合专家,服装战略专家,印度经济专家,外贸专家,世界经济专家,前商务部国际经济合作学会经济研究员前商务部中国企业走出去研究中心顾问战略文章百度可搜《男服装品牌领舞全球只需六大战略》、《服装品牌国际化要靠自建渠道和创新》、《中国服装成世界品牌须破4大情结》、《家族企业二代接班市值为何缩水60%?》。吴东华已经指导过美国大使馆、伦敦ARM国际、法国国立高等应用艺术学院、巴黎奥利维尔时尚设计学院、德国《明镜》等国内数十家机构。【吴东华经济诊所】可以指导省市政府、企业、服装设计销售品牌脱困,同时欢迎困境企业邀请加盟,指导其打造成国际品牌、国际名牌详见吴东华网易官博。写于2014715

 

 

 
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