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『原创』主题: 白酒崩盘宗庆后150亿生死抉择

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吴东华vip查看TA的论坛文集发表日期:2014-07-14 22:07:32

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白酒崩盘宗庆后150亿生死抉择

中国白酒业去年就受到反腐的影响而崩盘,今年再下一城,也难专家预测每年还下一城。笔者认为,中国白酒时代已经成为过去时,现在的人类都知道白酒伤肝,而且伤胃,容易上火,吃白酒的人是越来越少了。总体看来,白酒进入长期衰退了,所以,底部不在每年年底,而是深不见底。宗庆后150亿砸向茅台镇白酒,现在面临生死抉择。如果这一次投资失败,宗庆后的半个家产将面临亏掉,这不是过去的多元化投资伤皮,而是骨折大伤了,目前看来,大伤是在劫难逃了。

白酒去年崩盘有目共睹,今年崩盘依据在哪?

水井坊2012年收入16亿元,净利润3亿元。2013年收入只有4.8亿元,净利润亏损1.5亿元,这就是去年的崩盘。今年一季度,作为水井坊的控股者帝亚吉欧,是全球最大的洋酒公司,今年在华业绩下降已成。74日,水井坊发布公告,说辞去水井坊董事长黄建勇,从外部聘请了大米。大米说水井坊品牌知名度不如茅台五粮液,500元以上的白酒销售就没有竞争力,唯一的办法就是降价。但是定位不会低于400元,依然是高端白酒。今年5月初,水井坊核心产品井台装建议零售价从858元降至699元,团购价530元,省级总代理给下游商家的批发价是440元。另外尝试电商、大卖场。

笔者认为,由于白酒过剩,仅仅挖同行或快消品营销经验的人,未必能够有效。为什么?因为别的快消品也是饱和过剩,何况不熟悉白酒行业。就算了解白酒行业,现在业内哪个白酒企业董事长不是行业经验丰富者?请问中国有哪家白酒脱离苦海了?所以,行业经验并不能够挽救产能过剩行业。有兴趣的读者、白酒企业董事长管理层可以去网络搜索看笔者的《马云为何抛弃95%MBA?》。

四川白酒大型企业包括五粮液、泸州老窖,去年出现利润下滑,今年一季度,四川省规模以上酒企收入下降2.5%,利润总额62.6亿元,同比下降14.4%。其中,一线名优白酒主营收入下降16.87%,利润总额45.42亿元,同比下降34.65%

茅台所在的遵义市,今年5月产销进一步恶化,白酒产销率为65%,而4月份是75%

安徽省规模以上白酒行业1-5月收入86.3亿元,下降6.2%,利润11亿元,下降24%。古井贡酒前5月收入下降5.7%、利润下降3.4%。口子酒前5月收入下降4.9%、利润下降16.8%,口子酒2013年利润5.5亿元,下降10.7%,没想到今年下降幅度更大。金种子酒前5月收入下降16%、利润下降86.6%

大型经销五粮液、国窖1573等品牌的银基集团,2013财年亏损11.33亿港元,2014财年亏损7.88亿港元,营销仅4.89亿港元。

西凤酒2012年收入33.58亿元,净利润3.34亿元,2013年收入2.62亿元,收入仅236.22万元。20131224日挂牌,6个月满没有人要,现在只好第二春挂牌出售股权。

中粮发展有限公司控股的龙虎尊酒业(安徽)有限公司,也是二次出售股权。

2013年底,中国老八大名酒董酒股权被甩卖,第二大股东抛售董酒22.22%的股权。沱牌舍得大股东在去年中期将持股降至30%以下。丰联集团曾经收购河北乾隆醉、安徽文王、山东孔府家、湖南武陵等白酒企业,今年初面临裁员。

很明显,白酒业今年坍塌成为事实。国内白酒业如何转型呢?

五粮液、茅台、泸州老窖、山西汾酒等纷纷进军定制酒市场。五粮液去年收入下降9.13%、净利润下降19.75%,今年的目标是想实现收入而非利润正增长。笔者认为很难。

哪些企业误入歧途?

华泽集团,并购了国内几十家白酒企业,现在套牢了。联想也来蹚浑水,收购几家白酒企业。而娃哈哈宗庆后豪投150亿元于茅台镇白酒企业。

笔者认为,宗庆后这单投资涉及到一半的身价。如果咂了,后果就是“完蛋”两个字。笔者此前对宗庆后的童装、欧娃商场、富氧水、饮料、购物中心都有战略建议。本次虽然有建议出路战略,但是笔者不想再建议了,宗庆后150亿元投资白酒不是笔者的钱,也不是笔者鼓励宗庆后投资白酒150亿元的。宗庆后自己承担不良后果吧。

 

 

 

作者简介:吴东华,知名经济专家,预测欧美元趋势第一人,第一经济整合专家,服装战略专家,印度经济专家,外贸专家,世界经济专家,前商务部国际经济合作学会经济研究员前商务部中国企业走出去研究中心顾问战略文章百度可搜《男服装品牌领舞全球只需六大战略》、《服装品牌国际化要靠自建渠道和创新》、《中国服装成世界品牌须破4大情结》、《家族企业二代接班市值为何缩水60%?》。吴东华已经指导过美国大使馆、伦敦ARM国际、法国国立高等应用艺术学院、巴黎奥利维尔时尚设计学院、德国《明镜》等国内数十家机构。欢迎校企与法国合作教育、学生留学法国,详见吴东华网易官博。【吴东华经济诊所】可以指导省市政府、企业、服装设计销售品牌脱困,同时欢迎困境企业邀请加盟,指导其打造成国际品牌、国际名牌。写于2014714

 

 
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