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『原创』主题: 上汽陈虹如何做好自主品牌

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吴东华vip查看TA的论坛文集发表日期:2014-07-06 15:28:20

头衔:论坛元老积分:36360 关注加为好友 引用 评分 只看该作者



上汽陈虹如何做好自主品牌

陈虹出任上汽集团股份有限公司董事长后,近来首次出席2013年股东大会,接受股民、股东的质疑自主品牌发展。陈虹抛出已经在硅谷设立了技术研究院,及时了解世界先进技术,另外不想做追随者,但是,要想形成自主品牌的成功困难重重,笔者认为,需要智取,下面披露。

第一,笔者认为,仅仅在硅谷设立技术研究院,及时把先进技术新兴发送回国是不够的,实际上,上汽需要的不仅是技术,更重要的是围绕着上汽的关联经济研究,比如汽车与智能家居的关系、与检修智能化的关系、与太阳能充电站的关系、与智能社区的关系等等,很明显,智能化武装到汽车的角角落落是重要突破方向。由此可见,上汽必须有专门研究各行各业的整合战略,才能成功。

第二,通过差异化发展,形成自己的长处来平均自己的短处,如此,就找到提升竞争力的方法了。不要模仿,打破常规,可以通过现在收款15年后全额退款,不过,现在可以略微卖得贵一些,不要打价格战。如此,就能快速抢占市场,挤走外资汽车在中国市场的占有率。这样的好处是,大量中高档的汽车被大量圈定了,通过让别的汽车没有订单倒闭后,获得市场的剩者生存的优势,另外,大量销售将形成品牌的美誉度、忠诚度、口碑,一招制敌,一剑封喉。上世纪,美国微软公司就是通过将来全额退款打败同行莲花公司的。不过,这种方法对于低端车没有多大意义。

第三,通过赞助电视娱乐节目冠名权来进行与将来全额退款相结合,一下子都知道上汽免费卖车。

第四,大量发展太阳能电库,用于自家汽车充电,也可以对外经营电动汽车充电站,还可以通过电库改善钢铁厂、玻璃厂、电解铝厂、工业制造产业区等的用电大户的用电需求。将来关闭煤电之后,电价费用会上升,用电成本只会越来越高。所以,现在布局太阳能屋顶发电,用电大户未雨绸缪是正确的。这既是对相关产业拓展发展空间,又是对上汽自身汽车产业提升竞争力。可以考虑合作太阳能电库的单位可以优先使用免费汽车。

综上所述,笔者认为,上汽陈虹要想成为自主品牌的成功者,仅仅在技术上与全球同步是不够的,还要在营销、相关产业、配套发展战略上同时出招,形成一个综合性整体竞争力,这才是取胜的关键。本文仅仅是一些开拓上汽自主品牌的有益突破口引导,还需要从经济研究角度去全面进行研究,如果离开经济研究专家的储备,上汽难以打响自主品牌。

 

作者简介:吴东华,知名经济专家,预测欧美元趋势第一人,第一经济整合专家,服装战略专家,印度经济专家,外贸专家,世界经济专家,前商务部国际经济合作学会经济研究员前商务部中国企业走出去研究中心顾问战略文章百度可搜《高级时装品牌如何打败奢侈品牌》、《男服装品牌领舞全球只需六大战略》、《服装品牌国际化要靠自建渠道和创新》、《中国服装成世界品牌须破4大情结》、《家族企业二代接班市值为何缩水60%?》。吴东华已经指导过美国大使馆、伦敦ARM国际、法国国立高等应用艺术学院、巴黎奥利维尔时尚设计学院(法国顶级学府)、德国《明镜》等国内数十家机构。高校、企业如想与法国洽谈合作设计教育,学生报考法国这两座学院,吴东华可以联系,详见吴东华网易官博。政府企业经济发展困境,吴东华可以指导脱困,同时欢迎加盟打造企业品牌。写于201476 

 

 
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