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『原创』主题: 中国男装品牌如何征服米兰

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吴东华vip查看TA的论坛文集发表日期:2014-07-04 14:12:45

头衔:论坛元老积分:35080 关注加为好友 引用 评分 只看该作者



中国男装品牌如何征服米兰

最近,2015年春夏意大利米兰男装时装周上,有40多个品牌的作品,风头最足的是古驰的海军蓝。中国男装为什么就没有市场呢?中国男装品牌如何征服米兰呢?

中国的雅戈尔(600177)青色男西装、杉杉淡色男西装、波司登的黑男装,都是过于呆板而导致品牌不能响亮于国际。一款服装打遍天下已经成为过去时。

本季米兰2015春夏时装男装周,古驰的海军蓝小清新让消费者惊艳。实际上,古驰的男装还是小幅调整,看不出有什么大的变化,只是看到点缀的设计师风格在里面。还汤不上潮装。

中国男装品牌征服米兰的战略在哪里?

笔者认为,潮装是一个重大的突破口。我们可以回顾一些今年的英国赛马上的潮帽。潮装是一个有别于男装中性化、女性化、休闲化的战略,可以通过内衣外穿、正装燕尾化来摆脱当下的正面竞争。可以通过把企业文化、民族文化、海外本土化、国际流行文化、设计师个人特色融入设计服装中,体现出服装的持久竞争力。这比小清新更加拥有竞争力。

打破界限是小清新的主要突破口,兼容是男装五化取得成功的突破口。

过去几年,纤维网男性服装的时髦已经流失了,不过也被ZARAH&MHigh-Stree等品牌领舞了几年。如果,你的服装企业还在生产、设计这种纤维网服装,将是失败的代名词。如果现在设计一些海军蓝男装,虽然是一种模仿,但是可以赚一些快钱,不过,尽量不要出国,否则会被视为侵权。

笔者认为,中国男装品牌除了小清新、五化的突破口之外,还可以在很多方面有着重大突破,比如内外衣、配饰、服饰、销售、品牌、营销、繁复化、潮装等方面,可以有新的突破口。笔者都有这些方面的研究,服装企业家可以来交流。

综上所述,笔者认为,中国男装品牌征服米兰的战略有许多,可以是小的方面,也可以是大的方面,也可以是销售方面,还可以是品牌方面。关键在于服装企业需要一个专业研究服装款式、经济环境的研究机构,给予企业家一些独到领先的战略指导。如此,中国男装品牌征服米兰男装时装周就指日可待了。

 

 

 

作者简介:吴东华,知名经济专家,预测欧美元趋势第一人,第一经济整合专家,服装战略专家,印度经济专家,外贸专家,世界经济专家,前商务部国际经济合作学会经济研究员前商务部中国企业走出去研究中心顾问。吴东华是服装战略专家中的少数经济学家,经济学家中少有的服装战略专家。服装战略文章百度可搜《高级时装品牌如何打败奢侈品牌》、《专卖店发扬品牌还是抹黑品牌》、《男服装品牌领舞全球只需六大战略》、《服装品牌国际化要靠自建渠道和创新》、《中国服装成世界品牌须破4大情结》、《企业办职校又回到2014年前房地产》。吴东华已经指导过美国大使馆、伦敦ARM国际、德国《明镜》等国内数十家机构。现在指导法国国立高等应用艺术学院、巴黎奥利维尔时尚设计学院(法国顶级学府)来华招生和合办教育,欢迎高校、企业来洽谈合作,欢迎学生报考,详见吴东华网易官博。同时欢迎邀请指导、加盟打造企业品牌。写于201474 

 

 



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