金融界论坛
尊敬的用户:

如您在使用金融界网站论坛的过程中发现色情,反动言论,伪造他人言论,广告欺诈等帖子,为便于网友反馈问题,特将金融界论坛管理员联系方式公布如下,欢迎大家有问题或者建议随时联系。

金融界客户服务中心邮箱:jrjhudong@jrj.com.cn

论坛客服电话010-58325388-1532

金融界论坛官方账户:管理员01

金融界论坛客服QQ:2632547546

首页| 我的金融界| 博客| 论坛| 爱股| 爱投顾| 实盘直播| 微视频| 图片 [手机金融界] [网站地图] [收藏本页]

金融界论坛>地方论坛>海外论坛

新浪微博微信QQ

荐股 发新帖 刷新 以旧版方式浏览 手机上论坛

『原创』主题: 上海老品牌僵尸化 老凤祥算精彩

举报 收藏本页

吴东华vip查看TA的论坛文集发表日期:2014-07-03 22:05:07

头衔:论坛元老积分:34640 关注加为好友 引用 评分 只看该作者



上海老品牌僵尸化  老凤祥(600612)算精彩

上海老品牌大多数都成僵尸了,只有老凤祥还算精彩。

1848年创立的老凤祥珠宝首饰品牌,2001年只有7.1亿元营收,2013年达到300亿元之上 ,利润突破10亿元,纳税达到7亿元。老凤祥是把首饰当做艺术品经营,所以,获得还算精彩。

像恒源祥这样的企业,虽然2008年赞助北京奥运会,2012年成为中国奥运会代表队的合作伙伴,2016年赞助奥运会,但是,效果并不明显,这与创新、销售、打造品牌缺乏研究专家指导有关。

73年之久的永久自行车,虽然通过竹制自行车、手机遥控器的电动自行车开发,但是,年度销售额也就6亿元多,虽然保持领先地位,年销售150万量至200万量之间。由于创新离不开行业视野,销售额没办法达到百亿之上。

上海第一民族乐器厂,去年销售额2.1亿元,利润2600万元,人均收入8万元。几年前为生存挣扎,该做过家具、玩具。由于古筝、二胡、琵琶三大民乐是强项,而且比较全面。一把琵琶最多只能卖几千元,该厂琵琶通过上面有著名画家的作品,有珍贵的木材,一把琵琶就能卖到40万元。总算保住生命了。

中华铅笔现在全国市场占有率是20%,年产量15亿支,国内国外销售各半。处于全球制造领先地位,通过原先做6B现在改为做12B铅笔,保持时尚领先。另外,消好的铅笔不断。

蝴蝶牌缝纫机,1995年就达到年销售152万台的历史最高记录,到现在销售仅仅是老样子销售突破200万台。

笔者认为,上海老品牌如果突破不了百亿销售额,仅仅在生存线上挣扎,那不算成功,只能称为僵尸品牌。微小的创新变化,只能带来微小的僵尸品牌。为什么就不能有重大突破获得年度百亿元人民币的销售额呢?笔者认为,主要是因为这些品牌领导人眼里仅仅盯住自家行业,结果视野狭窄,影响了智慧的发展。战略也就枯萎了。如果把市场消费、全球各行各业领先技术、销售渠道、品牌打造、国际营销、外贸等纳入研究,形成新的视野平台,那么,就会获得重大发展。

很明显,上海老品牌之所以大多数僵尸化,主要还是人才视野的老化。即使是老凤祥这种300余亿年销售额的精彩品牌,也面临转型的课题。将来百年是繁复化趋势,老凤祥如果百年即使跟进,那么就有可能面临衰退。一旦衰退,掉进百亿销售额是有可能的,如此,就让上海老品牌魅力四射的品牌变成颗粒无存了。所以,老凤祥品牌继续繁复化、跨界化、跨地域化、跨国化等进行转型,现在获利比较高的是钻石饰品。这对老凤祥技术储备是一个挑战。

 

 

作者简介:吴东华,知名经济专家,预测欧美元趋势第一人,第一经济整合专家,服装战略专家,印度经济专家,外贸专家,世界经济专家,前商务部国际经济合作学会经济研究员前商务部中国企业走出去研究中心顾问。吴东华是服装战略专家中的少数经济学家,经济学家中少有的服装战略专家。服装战略文章百度可搜《高级时装品牌如何打败奢侈品牌》、《专卖店发扬品牌还是抹黑品牌》、《男服装品牌领舞全球只需六大战略》、《服装品牌国际化要靠自建渠道和创新》、《中国服装成世界品牌须破4大情结》、《企业办职校又回到2014年前房地产》。吴东华已经指导过美国大使馆、伦敦ARM国际、德国《明镜》等国内数十家机构。现在指导法国国立高等应用艺术学院、巴黎奥利维尔时尚设计学院(法国顶级学府)来华招生和合办教育,欢迎高校、企业来洽谈合作,欢迎学生报考,详见吴东华网易官博。同时欢迎邀请指导、加盟打造企业品牌。写于201473 

 

 



标签:老凤祥  更多>>
 
文章不错(0) 复制链接
分享到:
  帖子刷新

楼主更多贴

论坛精粹

荐股 发新帖 刷新 以旧版方式浏览

首页1末页共1页 到

返回论坛首页返回本版首页

论坛上一帖:  

论坛下一帖:  

近期热门话题推荐

荐股人气榜

我要上榜 | 更多>>

小心买坚决卖  
荐股大赛排名:1
总收益率:14160.32%
平均收益率:30.00%
推荐次数:472
成功次数:456
今日访问量:198

牛股王子  
荐股大赛排名:5
总收益率:14128.26%
平均收益率:27.28%
推荐次数:518
成功次数:481
今日访问量:120

年前的今天  
荐股大赛排名:2
总收益率:21800.65%
平均收益率:29.95%
推荐次数:728
成功次数:701
今日访问量:108

金融界>地方论坛>海外论坛