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『原创』主题: 新希望联席制是家族企业的标杆

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吴东华vip查看TA的论坛文集发表日期:2014-07-02 17:07:17

头衔:论坛元老积分:33480 关注加为好友 引用 评分 只看该作者



新希望(000876)联席制是家族企业的标杆

20135月,新希望集团董事长刘永好退出新希望六和股份有限公司(000876.SZ),由其女刘畅和陈春花职业经理人联合担任新希望六和董事长。今年4月公布2013年财报,收入693亿元,与哇哈哈块头接近,其中农牧主业贡献了679.4亿元,同比上升5.8%,净利润18.9亿元,同比大增11.2%,毛利率也呈稳步提高的趋势。笔者认为,新希望联席制是家族企业的标杆。

虽然,新希望的产业产品比较简单,竞争对手比较弱,而其他行业的家族企业虽然可以做到行业第一,比如哇哈哈饮料第一、汇源果汁第一等等,但是,与对手的差距并不大。另外,新希望产品不多,而哇哈哈产品实在是太多,任何一个对口专家只能研究一个行业,对于哇哈哈这种饮料、服装、奶粉、商场、白酒等多元化的发展并没有驾驶的能力,因为跨度太大。所以,新希望的联席制容易出成果,一因品种单调,二因行业集中度比较高。但是,哇哈哈这种企业难度大了,考验的职业经理人的综合研究能力,否则,注定是个失败。

不过,对于像温州等全国各地大多数家族企业来讲,产品还是比较单调地具多,所以,学习新希望联席制是一个比较可靠的好方法。

新希望并非拿出一个小头来进行联席制发展,而是涉及到近700亿元的收入,规模已经很大了,这是大手笔了。笔者认为,不同的家族企业虽然产业不同,但是,涉及到的销售创新、打响品牌、提升产品利润率、提高竞争力、产品创新却是一样的。这是大企业、小企业、民企、国企、外企、家族企业共同的特征,都必须解决这些问题。

刘永好说自己玩手机的速度和对移动互联网的认识大大落后于大学毕业生,所以,企业需要年轻人,63岁的刘永好在近日的演讲活动中反复称赞女儿的表现。刘永好认为,管理者能够带领企业成功,需要谨记五条“军规”:“第一,充分授权,信任自己的员工;第二,形成强有力的激励机制;第三,制定目标,考核和奖罚相结合;第四,从上到下帮助员工,支持在员工中形成自我培养的氛围;第五,要坚决跟上信息化管理时代,只有这样企业才可以不断进步和发展。”

笔者认为,对于产品不大需要创新的企业,需要信息化改造。而对于产品需要大量创新改造的企业,重点不在于信息化,而在于产品创新的有效、销售渠道的流畅和成本如何降低、销售如何在更多新方法的基础上形成自家独到的销售模式、品牌如何打造、广告投放是否有效的研究等等。

综上所述,笔者认为,家族企业虽然存在产业化发展,但是,通过联席制可以弥补企业家管理能力上的不足,因为一个企业家只对自己的经历过的行业产品有经验,而跨行、跨界产品就不熟悉了,另外,新销售、新营销工具层出不穷,企业家适应不了这种研究,也没办法整合消化形成自己企业的有效销售战略、营销战略、创新战略、打造品牌战略,等等。所以,联席制的的确确帮助家族企业成功转型,即能提升家族企业二代的管理水平,又能自己管住资产不致流失。如果温州家族企业能够通过联席制发展,或许可以让整个温州经济走出困境。所以,笔者说新希望联席制是家族企业的标杆。

 

 

作者简介:吴东华,知名经济专家,预测欧美元趋势第一人,第一经济整合专家,服装战略专家,印度经济专家,外贸专家,世界经济专家,前商务部国际经济合作学会经济研究员前商务部中国企业走出去研究中心顾问。吴东华是服装战略专家中的少数经济学家,经济学家中少有的服装战略专家。服装战略文章百度可搜《高级时装品牌如何打败奢侈品牌》、《专卖店发扬品牌还是抹黑品牌》、《男服装品牌领舞全球只需六大战略》、《全球奢侈品发展趋势分析报告》、《服装品牌国际化要靠自建渠道和创新》、《中国服装成世界品牌须破4大情结》。吴东华已经指导过美国大使馆、英国伦敦ARM国际、德国《明镜》等国际国内数十家机构。现在指导法国国立高等应用艺术学院、巴黎奥利维尔时尚设计学院(法国顶级学府)来华招生和合办教育,欢迎国内高校来洽谈合作,欢迎学生报考,详见吴东华网易官博。同时欢迎邀请指导、加盟打造企业品牌。写于201472 

 



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