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『原创』主题: 奢侈品牌植入国产剧是否有效?

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吴东华vip查看TA的论坛文集发表日期:2014-05-07 20:44:11

头衔:论坛元老积分:30420 关注加为好友 引用 评分 只看该作者



奢侈品牌植入国产剧是否有效?

由于奢侈品牌在国内销售面临下降,于是一些奢侈品牌通过植入国产电视剧形式,来扩大营销,那么,这种方法是否有效呢?笔者认为无效,依据如下。

因为奢侈品牌在中国的销售不是因为不知名而无法销售,而是因为价格太贵、风格太死板不多变,而遭到淘汰的。我们弄清楚这些之后,发行奢侈品牌并没有改变自身,而是进入各种营销渠道,比如最近一些奢侈品牌旗舰店在上海商业街把1000平方米的店铺,换成350平方米左右的店铺,另外深耕内地二三四线城市,笔者此前就撰文认为是无效的,因为中国消费者需要定制、快时尚、廉价的特点。

一些韩国电影电视剧也植入大量产品,但是,他们植入的产品大多数不贵,而是休闲产品、快时尚产品,所以,韩国东大名快时尚产品销售火爆。

以前,国内影视剧不敢植入奢侈品牌,只有拍高端、大制作的影视剧时,才肯借、租来奢侈品牌,怕弄坏成本太贵。现在是奢侈品牌倒过来要影视剧使用奢侈品牌产品,当然影视剧摄制组也乐于其中。

问题是,奢侈品牌没有效果,而且这种定影容易被打上灌输“土豪”的骂名,所以,到头来受害的不仅仅是奢侈品牌,还有影视拍摄剧组。相反,没有植入奢侈品牌的电影电视剧将成为屌丝欢迎一族。

有哪些奢侈品牌植入国产剧?

有爱马仕、普拉达、宝格丽、纪梵希、菲拉格慕、古驰、巴宝莉、路易威登等奢侈品牌出现在国产剧中。由于奢侈品牌呆板不能改变自身,那么植入国产剧、深耕二三四线城市也是等于零。

大家都知道连续3天吃同样的菜,变成没有口味了。同样的道理,谁会喜欢一天到晚、天天、月月使用同一款衣服?手提包?皮甲?鞋子?所以,人是需要多变的,正是这一点,不要改变的奢侈品牌,注定在植入本土影视剧、深耕二三四线城市效果等于零。

 

作者简介:吴东华,知名经济专家,预测欧美元趋势第一人,第一经济整合专家,印度经济专家,外贸专家,世界经济专家,前商务部中国国际经济合作学会经济研究员,前商务部中国企业走出去研究中心顾问,创立“解购论”来淘汰“并购论”,提出第四驾马车的一系列整合方法,提高企业产业区行业整合、产品利润率。企业、政府战略大师,硅谷巨头战略唯一的克星。参考《中国企业家如何超越硅谷?》、《小材大用导致企业库存太多》、《打败优衣库只需7张牌》、《企业如何挑选职业经理人》、《中国企业竞争力如何玩转全球》、《奥特莱斯百货商厦购物中心8步成功》。吴东华已经指导过美国驻华大使馆、英国伦敦ARM国际、德国《明镜》周刊等国际国内数十家机构。欢迎企业、国资、深改邀请指导,希望担任职业经理人让困难企业脱胎换骨,或受邀把中小企业打造成一流大企业。

 

写于201457日星期三  我的博客http://

 

 

 
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