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『普通』主题: 茅 台酒 量价齐升迎旺 季 白 酒行情“拐点”显现

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骑车子上班查看TA的论坛文集发表日期:2014-04-01 13:22:16

头衔:高级用户积分:1155 关注加为好友 引用 评分 只看该作者



 

近日,茅台迎来复苏迹象,当很多人还在看空贵州茅台(600519)时,其股价已悄然反弹至200元左右。而茅台酒价格回升也带动其他酒企的上涨,随着7月消费旺季的到来,白酒行业预计将迎来期待已久的回暖季。

股价回升 茅台酒触底反弹

作为白酒业“一哥”,贵州茅台股价在今年4月创下两年来新低160.45元后,5月开始强势反弹。524日,贵州茅台最高探至207.17元。48日反弹至今,贵州茅台区间股价已上涨18.83%。截至613日收盘,贵州茅台股价报收于194.71元。股价的反弹也在一定程度上让经销商重拾信心,各地不断传来飞天茅台价格和销量回暖的消息。

茅台现涨价苗头 白酒行情上涨

据了解,近期茅台批发价格已出现企稳回升迹象。北京、上海等地区的53度飞天茅台批发价都从5月份前的900/ 瓶 上 升 至960—980/瓶左右。

北方地区飞天茅台一级批发价从每瓶900元以下升至近1000元,一些大型超市内的飞天茅台零售价再次超过每瓶1549元的指导价。

一位经销商表示,“五一”前茅台酒就开始呈现涨价的苗头。每瓶调货价从860元涨到890元、910元,“五一”过后每瓶又涨了20—30元,达到940/瓶。端午节前茅台酒已从950元涨到960元,现在是965—970元。

“现在买茅台的人多得很。客户经常要几百件(一件6瓶)酒,节日期间提货价一般在965/瓶、970/瓶,现在价格好像还在涨。”重庆斌久国际商贸有限公司董事长陈晓刚在接受媒体采访时说,感觉近段时间茅台价格涨得有点快。

茅台酒价格的回升,也带动其他品牌酒的上涨。五粮液(000858)的调货价自5月份每瓶也上涨了30元,从560元涨至590元。光大证券(601788)认为,今年商务和私人需求部分弥补了“三公”消费的减少,预计三季度开始茅台销量恢复增长,政策打压效应经过三个季度基本消化完毕,政府消费“断崖式”下降影响基本消化。

以茅台为代表的高端名酒价格一企稳,经销商拿货的积极性也显著提高。经销商称,茅台涨价了,行业就有了希望,市场回暖指日可待。

消费旺季到来 市场消化力可期

白酒生产和消费具有明显季节性特征,冬季是白酒生产和消费的旺季,每年七月以后,白酒上市公司经营规模和盈利水平月度环比将出现比较大幅度上升。这预示着白酒行业将一扫前期阴霾,进入销售回暖期。

而以茅台为首的白酒企业纷纷战略转型,转战大众消费市场,有效吸引潜在用户,给未来白酒带来消费动力。自2012年以来,中国白酒产业面临诸多宏观环境带来的下行压力,迫使白酒行业转变以往政务消费带动商务消费,商务消费带动百姓消费的惯常思路,将大众消费列为新战场。

茅台集团董事长袁仁国指出,为了适应市场变化,茅台集团首先确立了坚持以市场和顾客为中心的思想不变,坚定信心,团结拼搏,积极调整产品市场定位,将普通茅台酒定位为商务消费、家庭消费、个人消费、大众消费,陈年茅台酒定位为高端消费。在尊重市场规律基础上,深入开展“八个营销”,进行消费转型,顺价控量,薄利多销,多元发展寻找增长点。目前,茅台酒销售额较去年同期增长8%

根据宏源证券(000562)的分析,茅台定位由小众政务需求转向大众需求 ,市场空间的扩大将提升估值天花板至少4000亿,茅台将进入新的成长阶段,估值也将获得提升。

而预计“商务消费带动百姓消费”将为成为整个品牌白酒营销的重点。经销商运作中高端、次高端价位商务白酒将成为经营重点。

国内知名高端白酒专家赵晨表示,随着各地库存顺利消化,白酒价格也会逐渐回升,预计下半年市场或将迎来拐点,价格将会逐渐回归合理空间。

 

 

 

 

 

 



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