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『原创』主题: ▌▌东方明珠 ▌▌抓住数字化时代的发展机遇,实现明珠新腾飞

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马大正查看TA的论坛文集  查看TA的荐股记录发表日期:2011-03-24 21:47:26

头衔:社区男爵积分:76715 关注加为好友 引用 评分 只看该作者



抓住数字化时代的发展机遇,实现明珠新腾飞
传媒产业的数字化发展带来了难得的发展良机。从国际上有线电视的收入结构看,可分为收视费收入、广告收入和其它收入等几部分,各地区存在较大的判别如英国的为65%,15%和20%;美国为63%、7%和30%;亚太地区为26%、68%、6%,中国为13%和颜悦87%,英国BSKYB的广告收入仅为收视费的1/4,美国为1/9,而中国为近7倍,目前中国企业广告费支出2%的限制性策影响广告的收入进一步增长,开拓数字业务可以说是当务之急。
互动电视以个性化收视的、丰富的节目内容和良好的互动服务来吸引用户,有着巨大的市场拓展空间和发展前景。在运作模式上, 以国际上成功运作数字互动电视的新闻集团为例,1997年开始广播电视由模拟向数字的改造转换,经过5年的发展,数字用户已达540万用户,通过机顶盒基本上可以进行新闻、影视、体育节目的准视频点播。
由于宽带、技术和高成本的限制,真正的双向点对点的互动电视业务在目前尚未具备营运的条件,而广播式的增强型电视以其接近于互动效果的功能和良好服务赢得了用户。BSKYB的新闻点播、电影准视频点播、互动体育多机为转播与互联网接入等业务都是在电视广播的基础上,国际上利用数字技术进行功能增强,取得了良好的效果。因此,在目前的条件下,首先发展有条件接受即增强电视业务,逐步开展互动电视的新业务,以抢占市场、获得先机。
BSKYB凭借新闻集团旗下各公司强大的影视制作力量,以独家节目吸引用户,同时与其它频道内容提供商广泛合作,大大丰富了其内容资源,满足了用户的个性化和多样化的收视需求,这给我们的发展提供的良好的范例。
就新闻集团而言,目前可以为用户提供的准视频点播服务的节目内容包括电视导购、娱乐、电影、体育、新闻、音乐等,同时提供电视商务、博彩戏的在线服务。新闻集团将这些节目实施分频道加密播出,然后以打包收费的方式向市场推广。目前,新闻集团的BSYKB电视公司的技术平台传输229套电视节目,BKYB将其分成100多个节目包供用户选择,每个节目包的收费不等,以灵活的经营战略抢占市场先机,获得了巨大的成功。
借鉴新闻集团的成功经验,上海将全方位推动电视业务的开发,为此将加紧节目资源的整合、开发和技术平台的选型等工作。互动电视是收费电视,既需要大量投入,也会有持久、丰厚的回报,无疑,东方明珠(600832)是文广集团在实施这些项目时的首选合作伙伴。
面对 新世纪(002280) 的数字化浪潮,〖 东方明珠〗将依托文影视事业,加大向媒体进军的力度,同时,公司会非常敏锐地去捕捉各种机遇,并寻找国际媒体,新闻集团的合作,寻找国内其在资本上成功的公司合作,及时共同合力,及时出击成长性好的项目,进一步把我们的东方明珠做实做强,再铸东方明珠的辉煌。





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