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『转帖』主题: 【转载】陈爱文:新兴市场需求扩张给中国企业带来的新机遇

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哑巴说话查看TA的论坛文集  查看TA的荐股记录发表日期:2010-03-18 11:59:39

头衔:社区新秀积分:90 关注加为好友 引用 评分 只看该作者



2009年以来,海外新兴市场正日益成为中国家电企业出口的重要堡垒,这一点在金融危机的背景下,显得尤为突出。刚刚过去的一年,当欧美市场还在深陷泥潭时,新兴市场却悄然迈向了复苏。伴随着这一进程,新兴市场的家电需求正在不断的扩张。国内各家电厂商已经公布的年报数据,更直接的证实了这一趋势。家电龙头TCL的年报就显示,其在新兴市场的LCD电视销量较08年同期大幅上升316.5%,CRT电视也健康增长并保持前三名的领导地位,新兴市场的全年毛利率也从11.5%提升到了12.3%。而海信董事长也表示“新兴市场对于海信而言意义非凡,新兴市场是海信新的重要的业务增长点”。由此可见,在欧美市场表现平平的情况下,新兴市场或许会是中国制造的一片蓝海。
从宏观市场上看,目前海外新兴市场开始转向内需驱动的经济模式,债务水平低,存款充足,在各种刺激措施作用下已经度过金融危机。尽管新兴市场在出口的绝对数量上仍然比不上欧美市场,但是在增速上却远远超出。就在2009年,欧美市场呈现负增长时,新兴市场却维系了正增长,而国际货币基金组织也预测,欧美市场在2010年也只会增长微小的0.6个百分点,新兴经济市场则有望增长4.7%。
由此可见,随着新兴市场进一步增长,家电产品的消费将更强劲,对于国际化的中国企业,尤其是国际化步伐较早且已经基本完成了在海外新兴市场布局的中国企业而言,“弯道超车”无疑是一个绝好机会。
实际上中国企业在海外新兴市场的布局由来已久,比如第一批进军海外市场的企业TCL,目前已建立了全球的产业布局,可协调全球资源的流程,健稳的品牌销售和渠道拓展能力和完善成熟的产品研发体系。而正是这种前瞻性国际化探索和拓展,才使得TCL在全球市场的表现也越来越好。据2月TCL公布的数据显示,其在新兴市场的LCD电视及CRT电视的销售量分别较去年同期大幅上升316.7%及177.7%。
面对未来海外新兴市场的机遇,中国家电企业将会进入一个“全球化攻坚阶段”。一方面中国企业会在全球面临三星、索尼、LG等日韩企业的强大竞争。另一方面新兴市场的本土企业也不容忽视。中国企业只有在上下挤压而成的狭缝中,找到生存法则,伺机寻求突破,并对当地市场国家的政策、法律、风俗习惯以及消费者习惯的分析都需要做到详尽,在运营手段和人才储备上具备较高的水准,才能在进军的路上走得更为踏实。

 
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