高端领域正成为白酒企业获取利润的主要渠道，舍得酒业（沱牌曲酒(600702)）显然也是获益者之一。舍得酒业8月18日发布的2018年半年度报告显示，上半年公司实现营收10.18亿元，同比增幅15.82%，净利润1.66亿元，同比增长166.05%。
虽然上半年公司净利润大增，但舍得酒业股价却大幅下跌。年初至今，舍得酒业股价已下跌了44.1%，明显跑输中证白酒指数（399997），该指数今年以来跌幅为13.55%。半年报显示，前十大股东中，多家基金在第二季度减持了舍得酒业。
易狩财富分析团注意到，公司自2017年10月1日开始执行修订后的收入会计政策，若剔除会计政策变更影响，公司对外酒类产品收入为109,998.95万元，较上年同期增长41.52%。同时这也与舍得酒业的非经常性损益有关，今年上半年，舍得酒业旗下江油分公司203亩工业用地被当地政府有偿收回，贡献了约4500万元的非流动资产处置收益。另外，和舍得酒业销售结构的变化也有关系。
事实上，自2018年年初开始，舍得酒业就大举进军高端产品市场，舍得酒业方面也公开表示对舍得品牌的聚焦，期望通过资源的集中，公司对旗下的品牌营销方式进行了较大调整。将舍得打造为企业内高端品牌的代表以及次高端价位的龙头，而沱牌则被定义为重点品牌产品。不仅如此，在舍得酒业品牌培育矩阵中的吞之乎、陶醉和沱小九等品牌中，吞之乎、陶醉等高端品牌也更为突出。
舍得酒业上半年经营数据显示，今年上半年公司中高档酒销售额达到8.16亿元，同比增长17.84%，而低档酒销售额仅2648.61万元，相比于去年同期的8473.96万元，同比大降了68.74%。
实际上，近年来舍得酒业一直在“砍”低端产品，公司在停掉改制前带来巨额收入的定制产品和低端产品，关停全部贴牌产品之后，公司低档产品的收入相继锐减，去年舍得酒业低档酒营收锐减至1亿元，同比下降45.8%。
“公司产品聚焦到中高端，而低档酒产品品类也大幅减少，导致低档酒销售收入连续下滑。”舍得酒业负责营销的一位人士称，目前公司低档酒已到了低谷，但公司未来不会放弃低端这一块。
凭借处置资产和聚焦中高端，舍得酒业上半年在营收仅增长15.82%的情况下，净利润大幅提升，在目前已公布半年报的白酒企业中，舍得酒业净利增速排名第二。不过公司股价却大幅下跌，年初至今公司股价已下跌了44.1%，跌幅为全部白酒股中第二位，仅次于*ST皇台（ST皇台(000995)）。建议持有舍得酒业（600702）的股民们密切留意接下来的相关信息，结合公司的营销方案分析走势，控制持仓量。
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