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『普通』主题: A股最“败家”药企诞生:每年烧钱上亿元 如今停牌被调查

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xz900879查看TA的论坛文集  查看TA的荐股记录发表日期:2017-12-12 08:48:25

头衔:社区子爵积分:239710 关注加为好友 引用 评分 只看该作者



    “白内障看不清,请用莎普爱思滴眼液”,莎普爱思做的这个电视广告看着多魔性啊,其实真正的白内障患者滴这个东西管用吗?我觉得过于神话了吧,真正的临床有效性有多少?但是疯狂的广告或多或少的会误导患者,其实这又是一个普遍的现象,很多上了年纪的老头老太太为了解决病痛的困扰,家里买了一堆广告里面的“药”,这些卖野药的就是跟上市公司学嘛,上市公司一年把大部分营收都投入到广告上。云南白药(000538)以7.07亿元广告费居首位。其次是白云山、葵花药业、吉林敖东(000623)等等。

    A股最“败家”药企诞生,每年烧钱上亿元,如今停牌被调查

    上周莎普爱思被停牌,接到询问,要求说明滴眼液的疗效,证明三年来公司的广告和研发的费用是否真实,很显然,监管部门把医药企业的这种过度广告的行为视为风险因素来处理。

    A股最“败家”药企诞生,每年烧钱上亿元,如今停牌被调查

    莎普爱思去年广告费2.63亿元,占去年营收的27%,在医药上市公司里面这个数最高,按照披露,当年发生的广告费数额占其当年营业收入比重在10%以上的公司有10家:包括莎普爱思27%,双成药业21%,江中药业(600750)17%,桂林三金(002275)14%,吉林敖东12%,神奇制药12%,珍宝岛11%,汉森制药(002412)11%,葵花药业10%,特一药业10%。

    而且,分行业来看,医药企业也是所有上市公司中,广告宣传费最高的行业之一。根据东方财富(300059)数据显示,2017年上半年,A股公司广告宣传推广费用金额靠前的20家企业中,有9家是药企,除了位列第一的步长制药外,健康元(600380)丽珠集团(000513)、华东制药、华润三九(000999)等上半年广告费用都超过10亿元。

    上市的药企要逐渐从广告模式中走出来,进入消费的模式,人们不懂药,可能只能依靠广告去判断用哪些药品,就像之前修正的广告做的很大,但是一些医院并不用修正的药,现在像云南白药和白云山等药企,逐渐向消费品转移,包括白云山的王老吉等等。

    压缩图表来看,白云山的走势还是很不错的,但是停牌一个多月了,现在正在等待重组,复牌之后等待机会,云南白药因为感觉交头比较差,所以大资金还是不要参与。

    


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