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『普通』主题: 是《深夜食堂》,还是《深夜广告》?

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小wanwan查看TA的论坛文集发表日期:2017-06-16 16:02:39

头衔:高级用户积分:1170 关注加为好友 引用 评分 只看该作者



现在的广告无处不在,无孔不入。今年江苏高考作文的写作题材,就有网友调侃是汽车广告。何谓“广告”?所谓广告是指由特定赞助商付费,透过各式媒体来对理念、商品或服务做非面对面的展示或推广

现在的电视广告多而杂,有好也有坏。比如联想的广告语:人类失去联想,世界将会怎样?一语双关,它既指人类的发展离不开联想,也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品,并以设问的方式引起群众的注意。

再比如,丸美化妆品的广告语:弹弹弹,弹走鱼尾纹。这句话确实吸引了很多顾客,但其欠缺真实性,语言相当浮夸。在汉斯出版《法学》期刊中的一篇论文里,这样评论这类缺乏真实性的广告:这不仅危害了我国的广告监管秩序、侵蚀了社会诚信道德体系,同时严重损害了消费者以及其他经营者的合法权益。

最近刚“出炉”的都市感情剧《深夜食堂》,因为过多的广告植入,陷入风口浪尖之中,从开播以来,豆瓣评分一直下滑,豆瓣评分已经到了2.6。剧中各种广告的植入,甚至垃圾袋也有广告植入,有网友调侃:餐具、食材到垃圾袋都是植入,黄磊版《深夜食堂》穷疯了?

《深夜食堂》这部剧,电视圈的“半壁江山”都在这里了,却把9分原作翻拍成2分的新剧,看来也是挺不简单的。豆瓣上有个说法:这不是翻拍,而是翻译。这句话相当适用于《深夜食堂》,只是在翻译的过程中,剧中还乱入了老坛酸菜等并不需要的“翻译软件”,也就是广告。

广告乱入只会破坏剧集色泽,使观众感到尴尬,烦躁以及失落感,更大的问题是,整部剧失去了真正的“色”“香”“味”。中国版《深夜食堂》没有经过本土化就把日本版的《深夜食堂》“翻译”了过来,这与大众的口味相悖。真正的“中国式本土化”不是简单替换中日之间从日式泡饭到中国泡面之间的转换,而是带入整个中国社会的时代背景、生活原味,只有拍出了中国人,才会有中国社会独特的韵味与共鸣,才能拍出中国在转型时代下,中国人的集体现象与心态



 
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